Un bon de réduction d’une tonne pour promouvoir la robustesse d’une voiture

Écrit par Creapills

Comment faire la promotion de la robustesse d’un véhicule de manière pertinente ? En Afrique du Sud, le constructeur Volkswagen et l’agence Ogilvy & Mather ont mis en place une opération originale pour faire la promotion du nouveau pick-up de la marque : l’Amarok. Le constructeur a voulu faire bénéficier aux possesseurs de pick-ups d’un bon de réduction sur l’achat d’une barre de remorquage.

Mais il ne s’agit pas de n’importe quel bon : ce dernier prend en effet la forme d’un énorme bloc pesant une tonne. Les possesseurs de pick-ups sont alors invités à ramener ce bon très imposant dans une enseigne pour pouvoir en bénéficier. Bien évidemment, les possesseurs de Volkswagen Amarok sont avantagés, car le véhicule a été spécialement pensé pour pouvoir porter aisément une telle charge. Une idée marketing insolite et originale qui permet à Volkswagen de mettre en avant, de façon très explicite, l’avantage de la robustesse de son nouveau véhicule. Une opération qui contribue également à renforcer la marque avec ses consommateurs.

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