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Cet affichage rend votre don visible en grattant avec une pièce

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Détectée le 18 janvier 2011

L’association allemande African Angel lutte contre la pauvreté en Afrique, en aidant à la construction d’écoles et en favorisant le développement de l’éducation dans les pays défavorisés. Afin de sensibiliser la population de Düsseldorf (Allemagne), plusieurs affiches ont été déposées dans la rue représentant un enfant africain dans la misère. Ces dernières sont réalisées de la même matière que les jeux à gratter. Vous êtes alors invités à sortir une pièce pour gratter et découvrir ce que cache cet enfant malheureux : vous découvrirez une salle de classe avec des élèves épanouis.  Une application smartphone sur le même principe du grattage à été réalisée, avec la possibilité de faire un don via son mobile.

Concernant les retombées, l’opération a permis de récolter 1 067 euros, de quoi construire un nouvelle classe d’école, tout en offrant une nouvelle visibilité à l’association avec une augmentation de 70% des visites de son site internet.

Une idée marketing insolite qui joue sur le côte gaming et sur l’effet de surprise des passants : tout le monde aime gratter un jeu de hasard afin de découvrir ce qui s’y cache. Mais ce qui rend cette sensibilisation pertinente est sans aucun doute l’effet avant/après qui convainc les participants de l’intérêt d’aider fiancièrement l’association avec des dons. De plus, ces derniers ne remettent en général pas leur pièce dans leur portefeuille après avoir fini de gratter : une urne caritative aux profits de l’association African Angel n’étant pas très loin du dispositif.

via justcreativeads.com

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